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5月1日，國家正式實施新修訂的《商標法》，從此之后，“國家免檢”、“中國名牌”、“中國馳名商標”這三大家居行業比較喜歡宣傳的“榮譽稱號”也相繼被叫停，時間已經過去兩個月，那么馳名商標的地板包裝是否已經更換?

記者走訪了幾家大型家居賣場，各企業戶外廣告和店內宣傳上，已經見不到“中國馳名商標”的字樣了。幾家擁有馳名商標的地板品牌店內銷售人員告訴記者，大概從4月開始，新包裝和新廣告基本都開始更換。

“馳名商標”作用屢被夸大

“馳名商標”又稱為周知商標，比較早出現在1883年簽訂的《保護工業產權巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據該公約的規定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。

記者查閱資料發現，馳名商標原本的意義，有三點：

第一，法律保護力度加大。如果商標成為馳名商標，則該商標可受到擴大的法律保護;

第二，獲得政府政策支持。企業將獲得其他企業難以企及的更大力度的政府支持;

第三，巨大的品牌榮譽。“中國馳名商標”這一稱號代表著中國商標領域的比較高榮譽。

馳名商標被企業用作宣傳本末倒置

然而不知何時起，“全國馳名商標”被很多企業誤將馳名商標當作了市場影響力加分點，和宣傳產品時的賣點。很多地板企業認為“馳名商標”是一種很好的“廣告”。而將這種馳名商標當作榮譽稱號的心態，漸漸也已蔓延到賣場，當大家都想擠進某一家賣場時，擁有馳名商標的品牌似乎更容易進入。

而實際上，馳名商標設立的初衷是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。地板企業把馳名商標作為宣傳點，可以說是違背了馳名商標的作用。這種現象似乎有些“本末倒置”。“擁有馳名商標并不代表所有的產品都能保證達標和合格。”

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