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　　隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)重視程度的提高，以及新農(nóng)村建設(shè)的深入推進(jìn)，這使得眾多地板企業(yè)意識(shí)到，原先一直游離于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)視線之外的農(nóng)村市場(chǎng)，如今上有國(guó)家支持，下有現(xiàn)實(shí)需求，必將成為地板銷(xiāo)售渠道發(fā)展的“新藍(lán)海”，而且隨著農(nóng)村市場(chǎng)的不斷完善，一個(gè)覆蓋面龐大的地板需求群體將正式浮出水面，農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為地板行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。

　　“建材下鄉(xiāng)”成為過(guò)去一年持久炙熱的話題，中央將支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，這無(wú)疑引起了建材行業(yè)的極大關(guān)注，地板行業(yè)更是如此，甚至在國(guó)家還未出臺(tái)相關(guān)的補(bǔ)貼政策和實(shí)施細(xì)則之前，不少地板企業(yè)就按捺不住開(kāi)始“自選動(dòng)作”，“建材下鄉(xiāng)”不僅預(yù)示著令地板市場(chǎng)回暖的跡象，更是地板行業(yè)所能開(kāi)辟的又一片“藍(lán)海”，但依舊不是想象中的那么平坦。三大考驗(yàn)容不得我們輕視。

　　首先：不平衡的發(fā)展平臺(tái)如何準(zhǔn)確定位？

　　我國(guó)東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)上存在明顯的差別，由于發(fā)展的不均衡，地板企業(yè)在選擇進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的時(shí)候，究竟該怎樣準(zhǔn)確定位，如何投放產(chǎn)品成為了首要問(wèn)題。

　　據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)對(duì)北京、河北、湖北、江蘇、重慶、廣西、浙江、黑龍江等8個(gè)省市12個(gè)自然村的調(diào)查顯示，目前，除北京、江蘇兩個(gè)省3個(gè)村的人均年收入接近或超過(guò)萬(wàn)元外，其他大部分村的收入都在5000元左右，而在全國(guó)GDP排名前100位中，四川僅有成都榜上有名。盡管成都對(duì)于拉動(dòng)周邊二、三級(jí)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展功不可沒(méi)，但四川農(nóng)村人均收入能否達(dá)到此次調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)還是未知數(shù)，而對(duì)于那些選擇在四川“下鄉(xiāng)”的本土地板企業(yè)，不得不說(shuō)是一場(chǎng)考驗(yàn)。

　　其次：產(chǎn)品定位――什么產(chǎn)品更貼切農(nóng)民生活？

　　時(shí)下地板的種類(lèi)繁多，可劃分為強(qiáng)化木地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地板、竹地板等幾個(gè)大類(lèi)，而花色和各自的特性更是層出不窮，什么樣的產(chǎn)品更適合農(nóng)村市場(chǎng)，更貼近農(nóng)民的生活，這是擺在地板行業(yè)的一個(gè)新課題。

　　再者：如何建設(shè)市場(chǎng)渠道？

　　任何行業(yè)都把“渠道為王”奉為真理，地板行業(yè)更是如此，只有將銷(xiāo)售網(wǎng)店鋪設(shè)到農(nóng)村消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)到的地方，才能真正做到地板下鄉(xiāng)。然而，目前以一、二級(jí)市場(chǎng)為主的地板行業(yè)，要實(shí)現(xiàn)下鄉(xiāng)，渠道建設(shè)工作不可避免。地板行業(yè)比較一致的看法是，強(qiáng)化木地板和竹地板更為適合投放到農(nóng)村市場(chǎng)，前者耐磨、易打理，后者環(huán)保低碳，加之中國(guó)悠久的竹文化，農(nóng)村消費(fèi)者更易接受。

　　盡管建材下鄉(xiāng)具體實(shí)施方案尚未正式公布，地板行業(yè)信心滿滿。富德利地板、久盛地板、愛(ài)心木門(mén)、華鶴地板、夢(mèng)天木門(mén)、圣象集團(tuán)、星星套裝門(mén)、大自然地板、升達(dá)林業(yè)、潤(rùn)成創(chuàng)展木門(mén)、大莊、森諾？韋爾地板、美麗島地板、福人地板在國(guó)家林業(yè)局正式達(dá)成聯(lián)盟，啟動(dòng)“木制建材下鄉(xiāng)”試點(diǎn)活動(dòng)。與政府實(shí)行補(bǔ)貼不同，此次參與木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)的企業(yè)將采取直接讓利的方式，試點(diǎn)地區(qū)的農(nóng)民可以享受企業(yè)不低于15%的讓利。