編輯排版手冊

編輯工作就是把文章打磨成適合讀者的產(chǎn)品，用合適的方式，呈現(xiàn)給讀者。這需要編輯有出眾的審美水平和設(shè)計感，這些能力在短期內(nèi)很難培養(yǎng)。介于每個人的審美風(fēng)格，排版技巧也不同。

為此，特意整理發(fā)布「微信編輯排版規(guī)范手冊」，力求幫新手編輯和新入職小伙伴比較大程度加快上手速度，提高工作效率。

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標(biāo)題規(guī)范

1. 標(biāo)題

1）為了表達(dá)簡潔，頭條和次條標(biāo)題在用戶手機(jī)屏幕上，盡量不超過三行；

2）如果一行標(biāo)題不能達(dá)到比較佳表達(dá)效果，可將標(biāo)題延長至兩行，但不要超過32 個字節(jié)，否則轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈時不能完整顯示；蘋果手機(jī)顯示上限是27個字，安卓手機(jī)是32個字；（一個標(biāo)點符號相當(dāng)于一個中文漢字，兩個阿拉伯?dāng)?shù)字相當(dāng)于一個中文漢字）

3）標(biāo)題出現(xiàn)日期時，用阿拉伯?dāng)?shù)字代替中文數(shù)字，日期數(shù)字也是如此，阿拉伯?dāng)?shù)字更吸引眼球；（2代替二）

? 示例：

《為什么今年2月沒有29日？》

《蔡崇信：我為什么敢放棄580萬年薪，拿月薪500跟馬云創(chuàng)業(yè)？》

4）題目中的標(biāo)點符號建議不要超過 2 種；

5）標(biāo)題中多用痛點的字詞，如：快速、增長、精準(zhǔn)、漲粉、盈利、拉新、促活、變現(xiàn)等；

6）其他注意事項

（1）不寫看不懂的標(biāo)題；

（2）多用短句，少用復(fù)雜長句；

（3）多用大眾常用字詞，少用甚至不用生僻字詞；

（4）邏輯清楚，語句通順；

（5）盡量不要讓同一個詞語在標(biāo)題中出現(xiàn)兩次，如果有，嘗試換一種表達(dá)方式。

2. 一級標(biāo)題

上下行距：一行至兩行；字號：16 或 18 ；顏色：如果有品牌色，優(yōu)先使用自身品牌色，#ffa900，并加粗。如果沒有，使用 #000000 ，并加粗；對齊方式：居中。

? 示例：

一級標(biāo)題

3. 二級標(biāo)題

字號：15 ，或與正文內(nèi)容字號相同；顏色：#2f2f2f ，并加粗；對齊方式：兩端對齊。

? 示例：

1.

4. 三級標(biāo)題

全角半括號；字號：15 ，或與正文內(nèi)容字號相同；顏色：#2f2f2f ，并加粗；對齊方式：兩端對齊。

?示例：

1）

5. 四級標(biāo)題

全角雙括號；字號：15 ，或與正文內(nèi)容字號相同；顏色：#2f2f2f ，并加粗；對齊方式：兩端對齊。

?示例：（1）

6. 文字顏色

1）一篇文章中，文字顏色不要超過三種；

2）以下六種顏色搭配，適合正文和標(biāo)題使用。

#3f3f3f  #2f2f2f  #ab1942  #ff6827  #888888   #000000

7. 摘要規(guī)范

摘要至少應(yīng)該達(dá)到以下幾種作用之一：

1）讀后感、感嘆、總結(jié)、一個中心觀點等；

? 示例：

標(biāo)題：《她用5毛錢筆芯畫了幅畫，周立波開價20W想買，結(jié)果這個一窮二白的食堂服務(wù)員愣是拒絕了》

摘要：難以想象，這個時代還有人能活得這么純粹。。。

2） 延續(xù)標(biāo)題，加強(qiáng)勾引；

? 示例：

標(biāo)題：《比較比較重要的，是單位用戶體驗》

摘要：其他的都是狗屁。

3）強(qiáng)化、補(bǔ)充標(biāo)題亮點；

? 示例：

標(biāo)題：《創(chuàng)業(yè)者胡斐的三次“死亡”》

摘要：這兩年經(jīng)歷的，實在太刺激了。

4）加強(qiáng)推薦，用各種方式告訴讀者，這篇你應(yīng)該點進(jìn)來看看；

? 示例：

標(biāo)題：《霾困北京時》

摘要：一年一度，我們以此文提示，凜冬將至。

5）明確閱讀預(yù)期，告訴讀者這篇文章的主要內(nèi)容、講解方式、評價高低；

? 示例：

標(biāo)題：《「李叫獸」消費(fèi)升級，便宜貨一定沒機(jī)會嗎？》

摘要：消費(fèi)升級，賣價格便宜的商品沒戲了嗎？這篇文章，李叫獸教你六個套路。

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標(biāo)點規(guī)范

1.省略號（刪節(jié)號）與破折號

1）省略號占兩個漢字空間，包含六個點；

? 示例：

……

（2）破折號占兩個漢字空間。

? 示例：

——

2）行首行尾禁則

（1）點號（頓號、逗號、句號等）、結(jié)束引號、結(jié)束括號等，不能出現(xiàn)在一行的開頭；

? 反例：新媒體的形式包括文字

、圖片、視頻等。

（2）開始引號、開始括號、開始雙書名號等，不能出現(xiàn)在一行的結(jié)尾。

? 反例：德魯克的名作是《

卓有成效的管理者》。

1）基礎(chǔ)原則

（1） 中英文之間需要加空格；

? 示例：

Alice 和 Kevin 的感情越來越好了。

（2）中文與數(shù)字之間需要加空格，與日期之間不需要加空格；

? 示例：

2016年中國進(jìn)出口總額為 243344 億元。

（3）中文與鏈接之間增加空格；

? 示例：

谷歌 www.google.com 是全世界比較大的網(wǎng)站。

（4）專有名詞使用特定大小寫；

? 示例：

蘋果公司的產(chǎn)品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。

（5）使用正確的縮寫；

? 示例：

WTO 是「世界貿(mào)易組織」。

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段落規(guī)范

1. 行間距&段間距

1）行間距：統(tǒng)一1.75 ；

? 示例：

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。

（行間距為 1.75 ）

2）段首不建議空兩格，頂格寫即可。

? 示例：

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。

? 反例：

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。

2. 兩端對齊比較佳

對齊方式有四種：居左對齊、居中對齊、居右對齊、兩端對齊。比較佳的對齊方式是兩端對齊。

3. 引用規(guī)范

1）在整體文本基礎(chǔ)上加以修改，又需要強(qiáng)調(diào)的部分，按強(qiáng)調(diào)規(guī)范處理；

2）字號：15 ；

3）顏色：#888888 ;

4）如需表明出處，用破折號，by 或 from ，右對齊。

? 示例：

比較重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品。——大衛(wèi)·奧格威

比較重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品。from 大衛(wèi)·奧格威

比較重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品。by 大衛(wèi)·奧格威

4. 注釋規(guī)范

1）圖片／視頻注釋

（1）注釋文字開頭加上符號表情，或給注釋文字加全角括號。建議注釋放在圖片／視頻下方，不用空行；

（2）字號：14 ；

（3）顏色：#888888 ；

（4）對齊方式：居中（如果注釋過長，則兩端對齊）。當(dāng)文章有多個注釋，如果其中一個注釋過長，使用了兩端對齊，那么文中所有注釋都使用兩端對齊。

2）中文注釋

遇到特殊名詞或其他做補(bǔ)充的話語，與英文注釋的方法相同。

? 示例：

一般推廣都會有相應(yīng)的推廣費(fèi)用，所以需選好正確的推廣渠道和方式，合理利用有限的資金，會提高ROI（指“投資回報率”)的轉(zhuǎn)化。

注釋不要出現(xiàn)在文末。讀者在文章開頭見到特殊名詞，不會翻到文章末尾找解釋。因此要及時注明，保證閱讀體驗。

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圖片

1. 封面圖

1）頭條封面圖注意與公眾號整體風(fēng)格搭配；

2）頭條封面圖尺寸寬 900* 高 500 像素；

3）次條封面圖尺寸寬 200* 高 200 像素；

4）封面圖中不要出現(xiàn)太多文字、數(shù)字；

5）封面圖的視覺焦點要在圖片中央。

具體封面圖類型，請參考《哪些儀式感能讓你的公眾號與眾不同？》 Ctrl+單擊 點擊打開超鏈接

2. 文中插圖

1）設(shè)計圖片時，考慮圖片風(fēng)格、配色；

2）圖片大小不超過 2M，不小于 50K ；

3.靜態(tài)圖

圖片統(tǒng)一尺寸比例，建議使用 16:9 和 4:3 ，不建議使用豎構(gòu)圖圖片；圖片像素的寬度控制在 1000 像素左右。

4.動態(tài)圖

圖片像素的寬度為 1080 像素，長度根據(jù)實際需求調(diào)整。

1）一般來源創(chuàng)客貼，攝圖網(wǎng)或以下網(wǎng)站

https://www.behance.net/

https://www.pexels.com/

https://stocksnap.io/

https://unsplash.com/

2）挑選標(biāo)準(zhǔn)：跟文章主題內(nèi)容統(tǒng)一，看到圖片就想點擊進(jìn)去。

3）用PSD保存封面圖（字可以改）

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作者來源

1. 字號：14 或 15，加粗；

2. 顏色：#2f2f2f ；#888888 ；

常在文首和文末注明，格式如下：

1）文首注明

作者 | 作者姓名

來源 | 公眾號名稱（ID：XXX）

作者介紹／公眾號介紹文字

2）文末注明：14 ，加粗，顏色為 #888888

*文章來源公眾號名稱（ID：XXX），作者 A 。作者介紹／公眾號介紹文字。本公眾號經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

3）索要授權(quán)話術(shù)

為保護(hù)版權(quán)，轉(zhuǎn)載時，需要向原創(chuàng)方索要授權(quán)，內(nèi)容包括說明身份、目的、給對方的益處等。常用格式如下：

您好，我是微信公眾號 A（ID：XXX）的編輯 B（ID：XXX），申請白名單授權(quán)轉(zhuǎn)載您在 X 月 X 日發(fā)布的文章《XXX》。

我們會在文首注明來源公眾號和作者等信息，文末附上您的二維碼和推薦語。

我們非常看重文章質(zhì)量，同時有 XX 萬高質(zhì)量用戶，會給您帶來不錯的曝光量和用戶轉(zhuǎn)化。

如果方便，請給我們雙勾，謝謝。

這套編輯規(guī)范手冊，通過不同公眾號總結(jié)，不斷整合，再配以自己品牌的風(fēng)格調(diào)性制定出來的。不是為了束縛編輯，而是幫助編輯認(rèn)識公眾號文章的基本美感，打好工作基礎(chǔ)，減少時間成本，提高工作效率。微信用戶和公眾號環(huán)境都在不斷變化，這份編輯規(guī)范手冊也不能永遠(yuǎn)適用，只有不斷總結(jié)、迭代、打磨自己的編輯水平，才能走得更遠(yuǎn)，更踏實。

“木材”公眾號作者：我微信號：13997683138，歡迎點評！