今年,紅木家具行業生態環境發生了大的變化,市場在變,模式也在變。順勢、調整、轉型均迫在眉睫。定了方向,定了目標,就要堅持努力去實現。對于企業而言,沒有所謂的失敗,只有能否堅持。這個行業前景依然是很好,為什么這樣講?因為只要有人存在就需要家具;需要家具就需要品質好的、有文化價值的產品。中國家具協會理事長朱長嶺在與筆者的交流中對行業寄語深重。

市場,沒有材料做什么?

歷史上人類從席地而坐,到垂足而坐,再到睡硬床、睡軟床,一路走來對家具的需求都在不斷增長,下一步的需求可能會更多。紅木家具產業因涉及原材料問題使得規模化生產受限,原材料緊缺的問題在未來會繼續存在。因此,很多企業都在尋求新的發展,這就要求企業要擁有一定的規模,一定的實力,既保持傳承好的東西,還要開發新的項目。企業得考慮,沒有原材料你做什么?市場需求量不夠大,你要怎么去發展?所以,紅木家具行業與文化產業的結合、與人們日益增長的居室文化的需求相結合,利用自己的加工技術去把好的材料加工成更好的產品,也是我們需要考慮的。所以,我認為行業的前景是好的,起碼五十年的發展方向是確定的,只要我們努力就會把行業發展好。

融合,“一帶一路”走出去

“一帶一路”走出去是值得家具行業的關注的路徑,其中配合工程走出去的比較多。我們的一些援外工程,比如建機場、建市場等,家具也都跟著出去了。商業走出去也有一部分。紅木家具行業走出去的任務應該更大更重,原因是什么呢?我們民族東西不是外國人所使用的。而我們現在所做的大量走出去家具是以當地人的意圖來設計,滿足他們的生活需要。紅木家具是中國特有的產品,有什么辦法走出去得到外國人的認可呢?第一涉及到型制,既要有中國特色,還要有高于現有產品的審美要求,不仿西歐,也不是仿北歐。我們現在已有很多好的設計、好的產品,可利用材料特性去將它推向世界。第二是我們要關注一些中國文化對國際的影響。黨的十九大報告中將文化作為一大項,我們如何把自己的傳統文化發揚光大呢?不是照搬老祖宗的東西,而是要把現代文明與傳統文化結合起來。

這樣來看,我們紅木行業有很多的優勢。第一個優勢,它對世界文化的影響比較深遠,具有中國文化元素與符號在里面,這就要求要有一個跨界經營和融合經營,把中國傳統文化里的其它產品和我們的產品相配套,除滿足投資和市場需要外,還有滿足文化傳承的需求。比如孔子學院,全國全世界建了那么多,我們能不能提供一些孔子學院所需要的、具有中國文化、中國人文思想的產品呢?世界各地的200多個孔子學院是個很大的體量。另外,一帶一路中的一些國家對中國文化可能不是很了解,我們能不能通過家具載體輸出去?其實在我們的產區,除了家具外,紅木制品的小件不僅有工藝品價值,也有文物的價值,能不能跟著走出去?這里面有一個行業融合跨界經營的問題,需要我們去探索去做,只要肯做,堅定文化自信,一定能做好。

傳播,掌握話語權

人民網紅木頻道今后大有文章可做,用她的公信力和領導力來讓更多的人關心這個行業。通過正能量傳播,進一步增大社會對紅木家具行業的關注度。現在社會上有很多說法、或是一些理論,特別是某些“專家”所講,可能不大符合這個行業的情況和發展,會產生誤導。所以要傳播正能量的東西,話語權很重要。為什么?要讓大家知道行業現象非所謂的這“家”那“家”所言,要實事求是,在輿論上要加強。面對各種各樣的傳播,企業家們要練就火眼金睛,要有過濾無效信息的能力,認清大趨勢。因為做任何一件事情,不管是做企業、還是經營公司,首先要先看大的格局,其次要看大勢,順勢而為。

對企業而言,要積極參與一些高品質的行業活動,比如展覽展示等。這里面可做的事情很多。第一,家居界在全國有200萬平米的展出面積,空間充足、活動種類多,在市場變化的過程中,企業可在此找方向、找出路;第二是經銷商找市場的一個通道,經銷商要找產品、找市場,好產品在哪兒,要賣給誰?只有拿到好東西才能賺到錢,這里找直接有效;第三是政府的助推,對拓展產品、拓展區域品牌具有積極作用,并且體量大,效果明顯;第四是我們的場館的發展速度很快,蓋了很多,同樣擠壓了那些不進取、沒有思路、沒有想法的企業。

未來,術業要有專攻

2002至2012年在中國經濟發展的過程中,企業發展都很迅猛。紅木家具在這十年中,“量”的增長很快。但今時不同往日,第一,若復制以前的模式,恐怕就沒有這么好的機遇了,想追求高速發展已經不可能,企業更是如此,這個時期已經過去了。第二,有貨就能賣的年代也沒有了,不管在哪個領域,都是滿滿的商品。所以,企業還要按照國家的發展方向照章納稅、合法經營,保護消費者的利益,提高自己的品牌知名度,提高社會影響力,如此,社會才能接受我們。

一塊好的手表要幾萬、幾十萬大家肯買,為什么我們一件好的家具不能賣幾萬幾十萬呢?讓消費者感到很榮耀是完全可以做得到的。問題是你這個品牌,你這個產品能不能滿足他的需求,如果大家都以你這個品牌為榮,我就要有一件這樣的東西作為家里的傳家寶,那你的作用就大多了。可能只有一件東西,一個茶幾或者一個花臺,材料用得好,又做得很精致,它就具有了高檔商品的價值。一些消費者的想法本來就很簡單,家里完全西式,擺上一件傳統器物就能體現我的身份,體現我的審美,何樂而不為?所以這紅木家具的前景是很大的,大家不要一味追求量,從量級跨越到品質優化,一定有很好的前途。

2018,一定會更好

現在說這個話題可能稍微早了點,不過,2018是十九大召開之后的第一年,我相信在黨的正確領導下,2018年我們整個國家按照“四個全面”發展會越來越好。對企業來講應該是創造了一個更好的經營環境。我想我們的企業家、我們的行業,一定要遵循中央提倡的匠心精神,這個行業比較終體現的就是匠心制造,在匠心精神的指引下,按照中央提出的大眾創業、萬眾創新的思路和方針搞好我們的工作。這里面就包括前面所講內容。

大家努力去做,我相信2018年會比今年更好,希望我們都能增強信心。