木材的色彩比形態更吸引中國消費者
中國人有著根深蒂固的實木情結,但是中國人到底更喜歡什么樣的“木材”呢?3月29日,瑞典木業協會攜手中國領先設計顧問機構Y A N G D E SIG N (楊明潔設計顧問機構),聯合發布了關于中國消費者木材喜好的研究報告,揭示了中國人的木材審美傾向和選擇喜好。
色彩吸引了觀察者80%注意力
此次調查是由瑞典木業協會發起的,為了提升研究的可信度和性,瑞典木業協會此次委托了有多年專業研究經驗的YA N G D ESIG N設計策略研究所,通過問卷調查、模型分析等形式進行了一系列的調查研究,并編撰出了一套具有針對性的調研報告。該報告不僅深度解析了中國消費者對于木材和木制品的審美價值觀,還揭示了中國人的木材審美偏好。
研究結果顯示,在選擇木材產品時,無論是地板還是家具,色彩吸引了觀察者的80%的注意力,而對形態的注意力僅為20%,這一過程大約可以持續20秒。從色彩帶給人心理感受看,淺色地板,給中國人的感覺是雅致、純粹和溫暖;原木色地板,給中國人的地板是雅致、純粹和厚實;深色偏紅的地板,給中國人的心理感受是奢華、厚實和溫暖;深色偏褐的地板,給中國人的感受則是厚實、奢華和雅致。在木質產品的審美價值觀上,中國人比較看重的是對稱、大氣和飽滿。因此,強調木材紋理整體的均衡與和諧,在選擇木質產品時,要求色差要小,木紋要平滑,色調要均勻。
四種主流木材紋路,喜歡赤松的比較多
在赤松、花梨木、櫻桃木和云杉,四種主流木材紋路之中,消費者比較喜歡的是赤松,占比達到了33.5%;其次是櫻桃木,占比達23.5%;花梨木,占比22.7%;云杉,占比20 .3%。對漆面處理的喜好上,40 .2%的人表示喜歡清漆,其中19.3%的人非常喜歡;有37.2%的受訪者表示,喜歡半開放漆面,其中12 .2%的人非常喜歡;另有28 .3%的人,表示喜歡封閉式漆面,其中有12.7%的人非常喜歡。
研究結果還顯示,木材在家居空間中的運用,比較常見的是兒童房的床、臥室收納柜、客廳電視墻、飯廳桌椅、客廳和臥室地板,餐廳墻面和客廳家具。在購買普通家具時,比較關注的是造型與設計,其次才是耐用性和環保。但在購買兒童家具時,比較受關注的無毒無害和環保,只有22%的受訪者表示更關注舒適。
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